海外華文媒體變革進(jìn)行時(shí)：融合創(chuàng)新,，行在路上
中新網(wǎng)福州9月11日電 題：海外華文媒體變革進(jìn)行時(shí)：融合創(chuàng)新,，行在路上
中新網(wǎng)記者 周欣嬡
9月10日至11日,，第九屆世界華文傳媒論壇在福州舉行，來(lái)自五大洲60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的460多位海外華文媒體高層人士齊聚福州,。
作為享譽(yù)全球的華媒“首腦峰會(huì)”，歷屆論壇均高度關(guān)注全球華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)走向,，而本屆論壇的重點(diǎn)詞匯之一即為“融合”,。
勢(shì)不可擋的變革浪潮
近兩年,，全球范圍內(nèi)的媒體融合趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。在技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)下,，媒體融合從淺灘走向深水,，逐漸邁向“深度融合”階段。與全球媒介的技術(shù)革新持續(xù)同步,，華文媒體在傳播介質(zhì),、傳播形式、媒體業(yè)態(tài)等方面,，也已悄然變化,。
以報(bào)業(yè)為例。華文報(bào)在報(bào)紙基礎(chǔ)上,，構(gòu)建出網(wǎng)站,、微信、客戶端等協(xié)同格局,。新媒體從傳統(tǒng)媒體借力,，傳統(tǒng)媒體則通過(guò)新媒體吸引年輕受眾，這種良性互動(dòng)較成功的案例當(dāng)屬馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》,。2015年到2016年,，該報(bào)紙的日發(fā)行量?jī)H下跌了4%，但電子報(bào)紙下載率大幅上揚(yáng),?？傮w核算，《星洲日?qǐng)?bào)》日發(fā)行總量由2015年的40萬(wàn)份達(dá)到2016年的43萬(wàn)份,，不減反增,。
在第九屆世界華文傳媒論壇的“高端論壇”環(huán)節(jié)上，《星洲日?qǐng)?bào)》總編輯郭清江向與會(huì)嘉賓表示,，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,，“融媒體”已經(jīng)是不可阻擋的趨勢(shì)。他說(shuō),，“報(bào)紙轉(zhuǎn)型是肯定的,，在過(guò)去10年,，星洲媒體集團(tuán)一直在積極往新媒體方向發(fā)展”。
傳統(tǒng)媒體緊跟“潮流”,，后起之秀更銳不可當(dāng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前海外華文媒體之中,，以網(wǎng)站,、移動(dòng)客戶端、社交媒體賬號(hào)為平臺(tái)的華文新媒體數(shù)量已突破4200家,。本屆論壇,，亦不乏意大利公眾微信號(hào)“華人談”主編、加拿大Ottawazine網(wǎng)創(chuàng)始人等以新媒體為起點(diǎn)的年輕華媒人身影,。
“媒體融合”≠“媒介融合”
在一場(chǎng)題為“媒體變局中的華文媒體創(chuàng)新”分論壇中,，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、新聞學(xué)院院長(zhǎng)劉昶指出,，媒體融合不等于媒介融合,。
“仔細(xì)分辨就會(huì)發(fā)現(xiàn)，‘媒介融合’匯聚的是‘技術(shù)’,，而‘媒體融合’講求的是‘技巧’,。”劉昶表示,，“單一疊加”與“立體融合”存在本質(zhì)上的區(qū)別,。
鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)將“融媒體”的概念分為三重：第一重，是在內(nèi)容上將文字,、圖片等新聞素材加以匯聚,；第二重，是在媒介形式上把廣播,、電視,、互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體等平臺(tái)加以整合,；第三重，是在產(chǎn)業(yè)形式上有新的融合發(fā)展,，如資本運(yùn)作,、兼并收購(gòu)、企業(yè)合并等。
他以三句話生動(dòng)詮釋自己對(duì)“媒介融合”的理解：所謂的傳統(tǒng)媒體,，處在“你就是你,，我就是我”的階段；融合開始后,，將逐漸呈現(xiàn)“你中有我,，我中有你”的狀態(tài)；“融媒體”的發(fā)展,，則是要向“你就是我,，我就是你”邁進(jìn)。
“融合”先要“融入”
根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，《世界日?qǐng)?bào)》總管理處社長(zhǎng)助理兼中國(guó)新聞中心總編劉其筠指出,，對(duì)于扎根海外的華文媒體而言，比講“融合”更重要的是先“融入”,。
劉其筠表示,，在海外,，必須閱讀華文的大多都是移民?！澳睦镉泻玫墓ぷ?、哪里更適合租住、生病了去哪就醫(yī),、怎樣培養(yǎng)下一代……類似這樣的各種生活問(wèn)題,，《世界日?qǐng)?bào)》上每天登載超過(guò)3000條?！?/p>
劉其筠解釋,，國(guó)內(nèi)媒體雖然“看不上”這些東西，但這卻是一般移民生活的全部,?！安还苡脠?bào)紙送達(dá)也罷，還是用手機(jī)推送也好,，能夠把這些東西傳送到位,，就已經(jīng)達(dá)到了服務(wù)受眾的功能”，劉其筠說(shuō),，“既然具備這項(xiàng)功能,，就應(yīng)該具有生存空間”。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，非洲華文傳媒集團(tuán)坐擁報(bào)紙,、雜志、廣播電臺(tái),、電視臺(tái),、網(wǎng)站、影視等多種媒介,，橫跨中文,、英文、茨瓦納語(yǔ),、斯瓦西里語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種,，是當(dāng)?shù)厥浊恢傅娜A人媒體。
集團(tuán)掌門人南庚戌在論壇期間表示,，作為華人媒體,，既要有大局意識(shí)，又要堅(jiān)持服務(wù)華僑華人,。他透露,，融入當(dāng)?shù)兀瞧浼瘓F(tuán)版圖成功擴(kuò)大的重要原因之一,。
切忌盲目跟風(fēng)
談及“融媒體”發(fā)展大勢(shì),，郭清江指出，由于各國(guó)國(guó)情不同,、各媒體自身也有差異,，變革過(guò)程中，媒體如果沒有調(diào)整出適合自己的融媒體方案就急于隨波逐浪,，可能將加速自我滅亡,。
“雖然現(xiàn)在各種公眾號(hào)等社交媒體不斷涌現(xiàn)，但海外華文媒體切忌自亂陣腳,，盲目從眾沒有出路,。”在日本《東方新報(bào)》社長(zhǎng)何毅云眼中,，媒體轉(zhuǎn)型不能只是形式上的轉(zhuǎn)變,，而是要從骨子里轉(zhuǎn)變意識(shí)。
歐洲時(shí)報(bào)文化傳媒集團(tuán)總裁張曉貝亦提出,，海外華文媒體通常都存在“三缺”——缺少資金,、缺少技術(shù)、缺少專業(yè)人才,，這和專業(yè)媒體無(wú)法相比,，所以海外華文媒體如果要單純模仿國(guó)內(nèi)專業(yè)強(qiáng)勢(shì)媒體，其實(shí)很難做到,。
張曉貝坦言,，盡管《歐洲時(shí)報(bào)》有幸在力所能及的范圍內(nèi)向融媒體發(fā)展，初步形成了集紙媒,、網(wǎng)媒,、移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào),、微博,、微視頻等于一體的發(fā)布平臺(tái)，但后續(xù)的發(fā)展困難很大,，因?yàn)椤艾F(xiàn)在技術(shù)發(fā)展得太快了”,，“盲目去燒錢只能把自己燒死”,。
他提醒業(yè)內(nèi)同仁，越是如此,，越要找準(zhǔn)自己的定位與優(yōu)勢(shì),。只有保持清醒的頭腦，才有可能在不甚明朗的前景中激流勇進(jìn),。
面對(duì)挑戰(zhàn),，依然上路
每一種新業(yè)態(tài)的孕育，都伴隨數(shù)之不盡挑戰(zhàn)與反思,，海外華媒的“融媒體”時(shí)代亦是如此,。
中國(guó)新聞社社長(zhǎng)章新新在“高端論壇”中指出，融媒體的發(fā)展,，牽扯到資源的融通,、內(nèi)容的兼容、傳播的互融以及內(nèi)部部門利益的共融,。他表示,，融媒體應(yīng)講求“一次采集，多元生成,，多次傳播”,，但現(xiàn)在非常難解決的問(wèn)題在于，“一次采集”過(guò)后,，有可能面臨的都是同質(zhì)化的傳播,。
章新新還指出，融媒體發(fā)展過(guò)程中,，“拿來(lái)主義”現(xiàn)象嚴(yán)重也是亟待解決的問(wèn)題之一,。對(duì)此，他建議行業(yè)內(nèi)部要首先尊重同業(yè)版權(quán),，其次,，華文媒體之間要形成共識(shí)，攜手維護(hù)共同利益，讓內(nèi)地媒體對(duì)海外華文媒體有更加清晰的版權(quán)意識(shí),。
所謂“獨(dú)木難成林”,，面對(duì)困境與挑戰(zhàn)，華文媒體更需要交流對(duì)話,，需要抱團(tuán)取暖,，而世界華文傳媒論壇提供了最佳的平臺(tái)。
“作為主辦方之一,，中國(guó)新聞社希望通過(guò)世界華文傳媒論壇,，讓華文媒體表達(dá)心聲，哪怕是倒倒苦水,。”章新新表示,，大家敞開心扉,、暢所欲言，“這是我們所樂(lè)見的”,。
第九屆世界華文傳媒論壇已然落幕,，但迎接風(fēng)雨挑戰(zhàn)的華文媒體人仍將繼續(xù)走在路上。(完)
