海外華文媒體變革進行時：融合創(chuàng)新,，行在路上
中新網(wǎng)福州9月11日電 題：海外華文媒體變革進行時：融合創(chuàng)新,，行在路上
中新網(wǎng)記者 周欣嬡
9月10日至11日,，第九屆世界華文傳媒論壇在福州舉行，來自五大洲60余個國家和地區(qū)的460多位海外華文媒體高層人士齊聚福州,。
作為享譽全球的華媒“首腦峰會”,，歷屆論壇均高度關(guān)注全球華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向，而本屆論壇的重點詞匯之一即為“融合”,。
勢不可擋的變革浪潮
近兩年,，全球范圍內(nèi)的媒體融合趨勢愈加顯現(xiàn)。在技術(shù)因素驅(qū)動下,，媒體融合從淺灘走向深水,，逐漸邁向“深度融合”階段。與全球媒介的技術(shù)革新持續(xù)同步,，華文媒體在傳播介質(zhì),、傳播形式、媒體業(yè)態(tài)等方面,，也已悄然變化,。
以報業(yè)為例。華文報在報紙基礎(chǔ)上,，構(gòu)建出網(wǎng)站,、微信、客戶端等協(xié)同格局,。新媒體從傳統(tǒng)媒體借力,，傳統(tǒng)媒體則通過新媒體吸引年輕受眾，這種良性互動較成功的案例當屬馬來西亞《星洲日報》,。2015年到2016年,，該報紙的日發(fā)行量僅下跌了4%，但電子報紙下載率大幅上揚,?？傮w核算，《星洲日報》日發(fā)行總量由2015年的40萬份達到2016年的43萬份,，不減反增,。
在第九屆世界華文傳媒論壇的“高端論壇”環(huán)節(jié)上，《星洲日報》總編輯郭清江向與會嘉賓表示,，對于傳統(tǒng)媒體而言,，“融媒體”已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。他說,，“報紙轉(zhuǎn)型是肯定的,，在過去10年，星洲媒體集團一直在積極往新媒體方向發(fā)展”。
傳統(tǒng)媒體緊跟“潮流”,，后起之秀更銳不可當,。據(jù)統(tǒng)計，當前海外華文媒體之中,，以網(wǎng)站,、移動客戶端、社交媒體賬號為平臺的華文新媒體數(shù)量已突破4200家,。本屆論壇,，亦不乏意大利公眾微信號“華人談”主編、加拿大Ottawazine網(wǎng)創(chuàng)始人等以新媒體為起點的年輕華媒人身影,。
“媒體融合”≠“媒介融合”
在一場題為“媒體變局中的華文媒體創(chuàng)新”分論壇中,，中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、新聞學院院長劉昶指出,，媒體融合不等于媒介融合,。
“仔細分辨就會發(fā)現(xiàn)，‘媒介融合’匯聚的是‘技術(shù)’,，而‘媒體融合’講求的是‘技巧’,。”劉昶表示,，“單一疊加”與“立體融合”存在本質(zhì)上的區(qū)別,。
鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂將“融媒體”的概念分為三重：第一重，是在內(nèi)容上將文字,、圖片等新聞素材加以匯聚,；第二重，是在媒介形式上把廣播,、電視,、互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體等平臺加以整合,；第三重,，是在產(chǎn)業(yè)形式上有新的融合發(fā)展，如資本運作,、兼并收購,、企業(yè)合并等,。
他以三句話生動詮釋自己對“媒介融合”的理解：所謂的傳統(tǒng)媒體，處在“你就是你,，我就是我”的階段,；融合開始后，將逐漸呈現(xiàn)“你中有我,，我中有你”的狀態(tài),；“融媒體”的發(fā)展,，則是要向“你就是我,，我就是你”邁進。
“融合”先要“融入”
根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗,，《世界日報》總管理處社長助理兼中國新聞中心總編劉其筠指出,，對于扎根海外的華文媒體而言，比講“融合”更重要的是先“融入”,。
劉其筠表示,，在海外，必須閱讀華文的大多都是移民?！澳睦镉泻玫墓ぷ?、哪里更適合租住、生病了去哪就醫(yī),、怎樣培養(yǎng)下一代……類似這樣的各種生活問題,，《世界日報》上每天登載超過3000條?！?/p>
劉其筠解釋,，國內(nèi)媒體雖然“看不上”這些東西，但這卻是一般移民生活的全部,?！安还苡脠蠹埶瓦_也罷，還是用手機推送也好,，能夠把這些東西傳送到位,，就已經(jīng)達到了服務受眾的功能”，劉其筠說,，“既然具備這項功能,，就應該具有生存空間”。
經(jīng)過多年發(fā)展,，非洲華文傳媒集團坐擁報紙,、雜志、廣播電臺,、電視臺,、網(wǎng)站、影視等多種媒介,，橫跨中文,、英文、茨瓦納語,、斯瓦西里語等多個語種,，是當?shù)厥浊恢傅娜A人媒體。
集團掌門人南庚戌在論壇期間表示,，作為華人媒體,，既要有大局意識，又要堅持服務華僑華人,。他透露,，融入當?shù)兀瞧浼瘓F版圖成功擴大的重要原因之一,。
切忌盲目跟風
談及“融媒體”發(fā)展大勢,，郭清江指出,，由于各國國情不同、各媒體自身也有差異,，變革過程中,，媒體如果沒有調(diào)整出適合自己的融媒體方案就急于隨波逐浪,，可能將加速自我滅亡,。
“雖然現(xiàn)在各種公眾號等社交媒體不斷涌現(xiàn)，但海外華文媒體切忌自亂陣腳,，盲目從眾沒有出路,。”在日本《東方新報》社長何毅云眼中,，媒體轉(zhuǎn)型不能只是形式上的轉(zhuǎn)變,，而是要從骨子里轉(zhuǎn)變意識。
歐洲時報文化傳媒集團總裁張曉貝亦提出,，海外華文媒體通常都存在“三缺”——缺少資金,、缺少技術(shù)、缺少專業(yè)人才,，這和專業(yè)媒體無法相比,，所以海外華文媒體如果要單純模仿國內(nèi)專業(yè)強勢媒體，其實很難做到,。
張曉貝坦言,，盡管《歐洲時報》有幸在力所能及的范圍內(nèi)向融媒體發(fā)展，初步形成了集紙媒,、網(wǎng)媒,、移動客戶端、微信公眾號,、微博,、微視頻等于一體的發(fā)布平臺，但后續(xù)的發(fā)展困難很大,，因為“現(xiàn)在技術(shù)發(fā)展得太快了”,，“盲目去燒錢只能把自己燒死”,。
他提醒業(yè)內(nèi)同仁，越是如此,，越要找準自己的定位與優(yōu)勢,。只有保持清醒的頭腦，才有可能在不甚明朗的前景中激流勇進,。
面對挑戰(zhàn),，依然上路
每一種新業(yè)態(tài)的孕育，都伴隨數(shù)之不盡挑戰(zhàn)與反思,，海外華媒的“融媒體”時代亦是如此,。
中國新聞社社長章新新在“高端論壇”中指出，融媒體的發(fā)展,，牽扯到資源的融通,、內(nèi)容的兼容、傳播的互融以及內(nèi)部部門利益的共融,。他表示,，融媒體應講求“一次采集，多元生成,，多次傳播”,，但現(xiàn)在非常難解決的問題在于，“一次采集”過后,，有可能面臨的都是同質(zhì)化的傳播,。
章新新還指出，融媒體發(fā)展過程中,，“拿來主義”現(xiàn)象嚴重也是亟待解決的問題之一,。對此，他建議行業(yè)內(nèi)部要首先尊重同業(yè)版權(quán),，其次,，華文媒體之間要形成共識，攜手維護共同利益,，讓內(nèi)地媒體對海外華文媒體有更加清晰的版權(quán)意識,。
所謂“獨木難成林”,，面對困境與挑戰(zhàn)，華文媒體更需要交流對話,，需要抱團取暖,，而世界華文傳媒論壇提供了最佳的平臺。
“作為主辦方之一,，中國新聞社希望通過世界華文傳媒論壇,，讓華文媒體表達心聲，哪怕是倒倒苦水,?！闭滦滦卤硎荆蠹页ㄩ_心扉,、暢所欲言,，“這是我們所樂見的”。
第九屆世界華文傳媒論壇已然落幕,，但迎接風雨挑戰(zhàn)的華文媒體人仍將繼續(xù)走在路上,。(完)
