日前,，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會(huì)議召開,，審議通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》,。會(huì)議強(qiáng)調(diào),，要加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作,，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制,，拓展渠道平臺(tái),，創(chuàng)新方法手段,，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力,、吸引力,、競(jìng)爭(zhēng)力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力,。有業(yè)內(nèi)人士分析,，這將促進(jìn)企業(yè)真正成為“走出去”的主體，以更嫻熟的市場(chǎng)運(yùn)作,，增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力,，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

　　——編 者

　　近來(lái),，在國(guó)際文化貿(mào)易舞臺(tái)上,，中國(guó)資本頻頻唱主角。僅11月以來(lái),，就有多起跨國(guó)并購(gòu)令世界矚目——4日,，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以約10億美元收購(gòu)美國(guó)著名電視節(jié)目制作公司DCP集團(tuán)100%股權(quán)。其后,，曾為《阿凡達(dá)》《哈利波特》《地心引力》等大片制作特效的歐洲特效巨頭Framestore公司以1.87億美元被一家中國(guó)公司收購(gòu),。

　　除文化交流、文化傳播之外,，文化貿(mào)易正以日益活躍的身姿,，共同撐起中華文化走出去的格局。

　　搭建國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái),，讓紀(jì)錄片“賣出去”事半功倍

　　日前,，金樹國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)在德國(guó)法蘭克福舉行，這也是中國(guó)公司首次在海外發(fā)起并主辦國(guó)際紀(jì)錄片節(jié),。賽事吸引了來(lái)自全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近400部紀(jì)錄片,，萊比錫國(guó)際紀(jì)錄片與動(dòng)畫電影節(jié)前主席沃爾夫?qū)て諅悡?dān)任組委會(huì)顧問，38部作品入圍主競(jìng)賽單元,。最終,，《美好人生》(德國(guó)),、《無(wú)果之樹》(法國(guó))、《最后的棒棒》(中國(guó))等5部紀(jì)錄片獲得大獎(jiǎng),。

　　“人們更容易被真實(shí)的故事打動(dòng),，紀(jì)錄片節(jié)與我們‘講好中國(guó)故事，搭建中外文化交流平臺(tái)’的初衷不謀而合,?！敝鬓k方北京華韻尚德國(guó)際文化傳播有限公司董事長(zhǎng)王立濱說(shuō)，近年來(lái)從事國(guó)際文化貿(mào)易,，她日益感受到國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)聲音和中國(guó)作用的期待。在一年一次的紀(jì)錄片節(jié)外,，主辦方還搭建了一個(gè)常年運(yùn)行的版權(quán)交易平臺(tái),，聯(lián)結(jié)國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，“自今年6月上線以來(lái),，已經(jīng)有400多部紀(jì)錄片登記注冊(cè),，其中20多部進(jìn)入洽談程序?！蓖趿I說(shuō),。

　　在中國(guó)駐德國(guó)大使館文化參贊陳平看來(lái)，相比于電影等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,，紀(jì)錄片領(lǐng)域的類似交易平臺(tái)在國(guó)際上還不多,，提早布局有助于優(yōu)質(zhì)的中國(guó)紀(jì)錄片走向世界。

　　南京電視臺(tái)的紀(jì)錄片導(dǎo)演封麗這兩天又忙碌又興奮,，21日她剛剛簽署了版權(quán)代理協(xié)議,、版權(quán)分成協(xié)議、紀(jì)錄片播映權(quán)許可合同書3份文件,。上個(gè)月,，她拍攝的紀(jì)錄片《父親》入圍金樹國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)主競(jìng)賽單元，并在展映中被一家印尼公司相中,，當(dāng)場(chǎng)預(yù)訂了一年兩次的播映權(quán),。這讓她備受鼓舞，封麗隨后委托華韻尚德代理全球版權(quán),，為自己的作品尋找下一個(gè)買家,。

　　“以前不懂商業(yè)運(yùn)作，片子拍出來(lái)后,，自己跑紀(jì)錄片節(jié),、給外國(guó)電視臺(tái)寫推銷郵件，效率很低,。找到一個(gè)好平臺(tái)能事半功倍,。”封麗介紹，平臺(tái)方能提供一系列服務(wù),，如為作品拍攝,、剪輯3分鐘的推介短片，撰寫廣告詞,，開展目的地媒體公關(guān),，聯(lián)系潛在的銷售對(duì)象，消解跨國(guó)文化差異,，最終協(xié)助雙方簽訂合約,、履行合約等。

　　目前,，中國(guó)已經(jīng)在本土打造了北京國(guó)際電影節(jié),、中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)、中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等多個(gè)國(guó)際化平臺(tái),，并多次出國(guó)辦會(huì),。以2014年的電影產(chǎn)業(yè)為例，中國(guó)在境外44個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)舉辦了65次中國(guó)電影節(jié)展活動(dòng),，展映影片452部次,。這些國(guó)際化平臺(tái)的搭建，為中國(guó)文化產(chǎn)品賣出去提供了賣場(chǎng),。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為,，相比于自己摸著石頭過(guò)河，搭建國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)好比造船出海,，有利于優(yōu)化資源配置,，能拓展國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),，“但如何把這些賣場(chǎng)做強(qiáng)做大,，任重而道遠(yuǎn)?！?/p>

　　布局海外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn),，通過(guò)資本動(dòng)作快速獲取優(yōu)勢(shì)資源

　　2009年，中國(guó)一家民營(yíng)企業(yè)俏佳人傳媒股份有限公司率先“吃螃蟹”,，在美國(guó)購(gòu)買了ICN電視聯(lián)播網(wǎng),，但運(yùn)轉(zhuǎn)不甚理想。后來(lái),，試水者寥寥,。2014年我國(guó)對(duì)外投資量首超日本，成為世界第二大對(duì)外投資國(guó),，但其中文化類投資占比還很小,。

　　自2015年起,，積蓄的力量噴薄而出，中國(guó)文化企業(yè)頻頻布局海外：復(fù)星集團(tuán)15億美元收購(gòu)太陽(yáng)馬戲團(tuán),；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)6.5億美元收購(gòu)世界鐵人公司,，控股澳大利亞第二大電影院線運(yùn)營(yíng)商Hoyts，并在今年年初以35億美元收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)……中國(guó)文化企業(yè)通過(guò)并購(gòu)?fù)顿Y,、聯(lián)合投資,，不斷擴(kuò)大著境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模。

　　“從全球市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,，當(dāng)前正是國(guó)內(nèi)文化資本出海的好時(shí)機(jī),。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授,、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易理論研究基地負(fù)責(zé)人李懷亮分析,，“通過(guò)并購(gòu)、收購(gòu)等一系列資本動(dòng)作,，可以讓企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)獲取對(duì)方企業(yè)原有的市場(chǎng)、人才,、技術(shù)和其他優(yōu)勢(shì)資源,，實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)；另一方面,，通過(guò)學(xué)習(xí)海外的制作,、管理經(jīng)驗(yàn)，也能第一時(shí)間反哺國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的拓展,?！?/p>

　　“美國(guó)的大型跨國(guó)傳媒文化集團(tuán)，沒有一家不是通過(guò)很多次產(chǎn)權(quán)并購(gòu)成長(zhǎng)起來(lái)的,?！崩顟蚜僚e例，默多克的新聞集團(tuán)從澳大利亞起步,，購(gòu)買了英國(guó)《世界新聞報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》,，美國(guó)福克斯等多家公司,，在幾十年間,，經(jīng)歷了幾十次并購(gòu)才有如今國(guó)際超級(jí)傳媒大鱷的規(guī)模?！爱a(chǎn)權(quán)的流動(dòng)性是企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)條件之一,，特別是文化產(chǎn)業(yè)?！崩顟蚜琳f(shuō),。

　　如今,，海外收購(gòu)已經(jīng)納入全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。近日,，國(guó)內(nèi)著名影視公司,、慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿在美國(guó)考察時(shí)透露，慈文一直有意收購(gòu)美國(guó)的一些出版公司,，將內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯成英文在美國(guó)出版,，構(gòu)筑中國(guó)IP的海外群眾基礎(chǔ)，這將為未來(lái)開發(fā)影視項(xiàng)目做上游準(zhǔn)備,。

　　值得注意的是,，資本買入是一個(gè)方面，后期經(jīng)營(yíng)更需要智慧,?！坝捎谥型獾奈幕尘啊⑹袌?chǎng)環(huán)境,、機(jī)制體制不盡相同,，并購(gòu)雙方在完成資本重組之后，如果不能順利理清關(guān)系,、融會(huì)貫通,，后期會(huì)困難重重?！标惿俜逭f(shuō),。

　　開展中外合拍影視計(jì)劃，用適應(yīng)目的地國(guó)的方式減少“文化折扣”

　　上月底,，在國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司的領(lǐng)隊(duì)下,，山東影視、華策影業(yè),、廣東南方領(lǐng)航等國(guó)內(nèi)6家電視劇制作公司集體訪美,，“中美合拍”成為此行的關(guān)鍵詞。

　　以《甄嬛傳》為例,，以往中國(guó)影視作品出口海外,，大多要經(jīng)過(guò)重新剪輯、包裝,，以適應(yīng)外國(guó)觀眾的觀賞習(xí)慣和審美情趣,。

　　“這是必要的，但更為高效的生產(chǎn)方式應(yīng)是中外合作,，在立項(xiàng)之初便把國(guó)際傳播納入考慮,。”陳少峰認(rèn)為,，“只有用目的地國(guó)本土化的方式展現(xiàn)中國(guó)價(jià)值的內(nèi)核,，才能盡可能減少‘文化折扣’現(xiàn)象,。”

　　廣東南方領(lǐng)航影視傳播有限公司9月27日與美方正式簽約合拍電視劇《漂》,。南方領(lǐng)航制作總監(jiān)王勃接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“《漂》寫了100年來(lái)中國(guó)華僑在美國(guó)的生存史,。兩國(guó)的播出制式不一樣，劇本創(chuàng)作遇到很大的困難,。他們每季12集,，我們一部四五十集?！彼榻B,，現(xiàn)在初步達(dá)成的合作形式是，同一個(gè)題材,、同一個(gè)團(tuán)隊(duì),、同一撥演員，中國(guó)版本更多表現(xiàn)中華民族的自強(qiáng)不息和人性光芒,，美國(guó)版本則更多突出美國(guó)式的英雄主義,，用這樣的辦法來(lái)解決文化差異的問題?！?/p>

　　各國(guó)實(shí)踐表明,，文化產(chǎn)品“賣出去”比“送出去”效果更好。李懷亮認(rèn)為,，文化貿(mào)易與投資的作用值得期待，“中華文化不僅要‘走出去’,，還要‘走進(jìn)去’,，潤(rùn)物無(wú)聲地進(jìn)入外國(guó)人的日常生活?！?鞏育華 管克江)